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Um estudo recente divulgado pela Millward Brown AdReaction ajuda a ter alguns insights sobre como os consumidores estão gastando seu tempo, em que horários e em que formato. O report é global, mas traz detalhes de países como o Brasil, mostrando a evolução do uso de computadores, televisões, tablets e smartphones. A pesquisa, feita em 30 países, ouviu pessoas que utilizam várias telas, ou seja, que possuem acesso a TV, celular e tablet. Um usuário multiscreen passa em média 7 horas consumindo informações. O estudo geral revela que a televisão continua sendo um veículo extremamente receptivo para comerciais, mas as marcas precisam diversificar seus investimentos em outras telas para complementar seu plano de marketing e ser consistente e conectado com o consumidor. Quanto à divisão por horários, celulares e tablets reinam durante o dia, enquanto a televisão é mais assistida à noite. Mesmo assim, 35% dos telespectadores continuam utilizando
outros dispositivos enquanto assistem ao seu programa predileto. Entre as razões para isso estão fazer algo útil durante o intervalo, buscar mais informações sobre o que está passando ou fazer
comentários em redes sociais. Outro detalhe relevante é quanto ao impacto do anúncio por tela. A TV continua sendo a líder – 72% prestam atenção nela, enquanto as demais mídias ficam em
média com 52%. Em uma escala de oportunidades, o Brasil chama a atenção pelo potencial a ser explorado de anúncios com interatividade. O impacto por diferentes devices também pode ser útil para o desenho de uma campanha e a construção da marca.